Стандарт UTM-разметки POFACTU
Каждая ссылка, которую мы публикуем — в рекламе, посевах, своём канале, у партнёров, — размечена одинаково. По меткам заявка знает, откуда пришёл человек, и каналы можно сравнивать между собой.
Правило одно: без utm_source и utm_medium ссылка наружу не уходит.
Пять параметров
utm_source — канал. Только из списка, строчными:
| Значение | Что это |
|---|---|
yandex | Яндекс.Директ и всё, что размещается через Яндекс |
vk | VK Реклама и посевы во ВКонтакте |
telegram | Telegram: посевы в каналах и свой канал |
avito | Авито |
partner | партнёрские ссылки: интеграторы, агентства, блогеры |
email | рассылки |
threads | Threads* |
utm_medium — тип размещения. Только из списка:
| Значение | Что это |
|---|---|
cpc | оплата за клик — Директ, VK Реклама |
cpm | оплата за показы |
post | посев: платный пост в чужом канале |
referral | партнёрская или реферальная ссылка |
organic | бесплатное размещение: свой канал, комментарии |
social | соцсети без оплаты за размещение |
utm_campaign — кампания, латиницей: {направление}-{дата или имя}.
Строчные буквы, цифры, дефис между частями. Примеры:
resheniya-amocrm-2026-09, seed-tdata, case-barista.
utm_content — креатив или пост: video-alert, post-46000.
По нему сравниваются варианты внутри одной кампании.
utm_term — ключевая фраза. Только в Директе, подставляется
из {keyword}. В других каналах параметра нет.
Готовые шаблоны
Копируются как есть, подставляются только части в фигурных скобках.
Яндекс.Директ — в параметры URL кампании; {campaign_id} и {keyword}
Директ подставит сам:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={направление}-{campaign_id}&utm_term={keyword}
Посев в Telegram-канале — своя ссылка на каждый канал: имя канала —
в utm_campaign, номер поста — в utm_content:
utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=seed-{канал}&utm_content=post-{номер}
Свой Telegram-канал — бесплатное размещение:
utm_source=telegram&utm_medium=organic&utm_campaign={тема}-{дата}&utm_content=post-{номер}
Threads:*
utm_source=threads&utm_medium=social&utm_campaign={тема}-{дата}
Партнёрская ссылка — одна на партнёра, его имя — в utm_campaign:
utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=partner-{имя}
Что ломает разметку
- Заглавные буквы:
Yandexиyandex— в отчёте два разных канала. - Кириллица в значениях:
utm_campaign=посевне разберётся на части. - Метки после
#— до сервера они не доходят. - Один параметр дважды — сохранится первое значение.
- Свои значения вне списка:
ya,yandex-direct,tg— канал расползётся на несколько строк.
Проверить ссылку
Вставьте ссылку на странице проверки разметки — она скажет, чего не хватает и что не по стандарту.
Куда попадают метки
Метки снимаются с адреса при первом заходе и хранятся до конца визита:
человек пришёл с рекламы на главную, ушёл на тарифы и оставил заявку там —
метки всё равно в заявке. В заявку попадают все пять полей
(utmSource, utmMedium, utmCampaign, utmTerm, utmContent), по ним
считается, откуда приходят клиенты.